中新经纬10月26日电 题：马拉松若何跑出城市品牌新岑岭？hongkongdoll 麻豆
作家 魏翔 中国社科院大学询查员、讲授
十月是“跑步+旅游”的黄金月，成立了繁密马拉松赛事，以至出现“马拉松超等周末”一说。10月26-27日，北京、杭州、成都等多个城市都会有马拉减弱赛；而据不皆备统计，仅10月20日一天，世界便在天津、大连、长沙等地举办了至少20场马拉松赛事，以各具秉性的赛程确立劝诱着参赛者和不雅众，争相诈欺这一平台打造城市柬帖、培植经济效益。
不同于其他体育赛事，马拉松以低门槛的参与性和世俗的不雅众群体造成了特有的经济和文化价值，不仅拉动了援救商的品牌收益，还带来了潜入的城市品牌效益和长期的产业影响。
经济驱能源：世俗参与带来多元收益
马拉松赛事的经济驱能源主要体现于多元化的收益格局。当下，马拉松的援救神情不仅劝诱了传统的体育援救商，还带动了食物、金融、科技等跨界品牌的加入，以至还有航空公司、旅馆等，不错说涵盖了布帛菽粟等多种复合业态。泛泛的援救效应不仅为品牌带来了径直经济收益，更在潜移暗化中增多了品牌认可和城市经济效益。
与足球等其他赛事比拟，马拉松赛事的品牌援救领域险些莫得界限，任何品牌都不错在赛事时代展示我方，不受风景或器材等方面的规章，成为一种具有全民适用性的品牌奉行格局。
这源于马拉松的低门槛参与性。与足球、篮球等专科的不雅赏性技俩不同，马拉松的群众参与感更强。把柄中国田径协会数据，2023年，世界共举办路跑赛事(不包含越野及平地技俩)的总参赛界限为605.19万东谈主次，其中认证赛事总参赛界限为418.42万东谈主次。东谈主们关于马拉松等路跑赛事的关爱也捏续培植，2024年以来，多地公布马拉松赛事报名东谈主数创下新高。由此产生的遍及参与基础，不仅为赛事自身创造了品牌价值，也为援救商提供了一个直面潜在客户的契机。无数的参赛者不仅在比赛中不错亲自体验品牌，更将赛事和品牌信息带入日常糊口hongkongdoll 麻豆，终明晰世俗而捏久的传播效应。
从马拉松赛事的多元产业链条来看，马拉松也曾高出了单一的赛事行为，造成了一条涵盖畅通装备、健康与训诫奇迹、旅游与城市奇迹、保障和科技应用等多方面的产业链。
城市品牌塑造：以赛事为窗口展现私有风貌
但是，各个城市举办马拉松赛事的初志并不啻于经济答复，更要紧的是城市品牌的塑造。当作一项兼具不雅赏性和参与性的畅通，马拉松赛事蹊径的蓄意不绝包含了城市地标和当然景不雅，成为展示城市文化与风貌的窗口。
新金瓶梅举例，长沙马拉松的“一江两岸”蹊径就路过了芙蓉广场、湘江表象带、橘子洲、岳麓山等多个城市地标，让参赛者在比赛中恍悟到了长沙的城市气味与东谈主文景不雅；而无锡马拉松环蠡湖蹊径则展示了渤公岛、蠡湖、十里芳堤等景点，参赛者犹如跻身一场“行走的城市旅行”。赛事体验与城市表象的联接，让每一位跑者在比赛的同期也成为不雅光者，造成了品牌奉行与文化展示的躲避交融。
事实上，马拉松的赛谈已成为带动左近经济行为的催化剂。数据表示，越过半数的马拉松参赛者会禁受去外地比赛，而六成以上的跑者会在比赛地旅游。无数的参赛者和不雅众在比赛时代聚拢涌入一座城市，为当地餐饮、住宿、交通、文化文娱等耗尽链带来了巨大后劲。
一个中型马拉松赛事的举办，或不错为当地带来数百万以至上亿元的耗尽拉动。某项询查标明，马拉松赛事的外地参赛者对城市的蜿蜒耗尽拉动比例高达1:13，这意味着每一位跑者在城市耗尽的增幅远高于一般搭客。
此外，马拉松赛事还成为城市“柬帖”，使城市品牌和形象得以在世界乃至海外范围内传播。举例，创办于1996年的上海马拉松是世界田联白金标马拉松赛事，近日有音尘称，其成为中国独一的世界马拉松大满贯(WMM)候选赛事。WMM是世界顶级的马拉松巡回赛，自2006年起建设，在全球界限最大、规格最高、影响力最广，是文化疏导与城市形象展示的平台。每年，来自不同国度、不同种族、不同文化配景的跑者汇注于此，在挑战自我的同期，也促进着全球路跑文化的发展与交融。
从赛事到产业：马拉松的长期品牌效应
马拉松赛事当作城市发展的展示窗口，还能为土产货的产业发展带来长期的品牌效应。举例，河北崇礼马拉松的举办不仅让外界了解了崇礼的当然资源，还带动了当地的冰雪旅游产业发展，劝诱了更多搭客和投资者关注崇礼的冰雪资源。
此外，马拉松赛事不仅让东谈主们关注城市的旅游资源，也促使城市的基础纪律和配套奇迹徐徐完善。通过赛事引流，城市渐渐造成了多元化的产业连合效应，从长期来看，为东谈主才和产业资源的引入奠定了基础。
同期，马拉松赛事亦然培植城市管贤惠商的有用途径。马拉松赛事的成功举行需要简陋的组织智商，也考验城市的救急料理和群众奇迹水平。赛事时代，医疗、公安、消防、交通等多部门需要通力相助，确保赛事安全与成功进行；还需要预防赛事体验、优化奇迹质地，确保参赛者的需求得到实时得志，幸免因奇迹残障影响赛事效益。
总体而言，马拉松赛事已高出了单纯的体育行为，成为城市经济与品牌形象的共同推能源。通过赛事背后的多元产业链和深度城市品牌塑造，马拉松不仅股东了城市经济发展，还为城市获取了更高的闻明度和好意思誉度。在当年，城市的品牌价值与经济效益将不错通过马拉松赛事，连续被挖掘并带来更潜入的影响。(中新经纬APP)
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牵累剪辑：袁媛 张芷菡hongkongdoll 麻豆